Long Tail - бұл Крис Андерсонның Wired мақаласынан алынған сөз тіркесі. Содан бері ол тұжырымдаманы блогқа және кітапқа кеңейтті. Біз «Long Tail» немесе кейде «май құйрығы» немесе «қалың құйрық» деген терминді іздеу жүйесін оңтайландыру және Google-ге қатысты жиі естиміз.
Ол нені білдіреді?
Негізінен, Long Tail - бұл маркетингті және Интернетте жұмыс істеу әдісін сипаттау тәсілі. Дәстүрлі түрде жазбалар, кітаптар, фильмдер және басқа да заттар «хит» құру жолында дамыды. Дүкендер тек ең танымал заттарға ие бола алар еді, себебі олар бөлшек саудаға жұмсалатын шығындарды өтеу үшін тауарларды сатып алу үшін жеткілікті адамдар қажет болды.
Интернетте бұл өзгереді. Бұл адамдарға аз танымал заттар мен тақырыптарды табуға мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бұл «босатылғандарға» пайда бар. Amazon түсініксіз кітаптарды сата алады, Netflix жасырын фильмдерді жалдай алады, ал iTunes жасырын әндерді сата алады. Мүмкін, бұл сайттар өте үлкен көлемде және сатып алушылар әртүрлі тартады.
Бұл Google-ға қалай қолданылады?
Google интернет-жарнамаға өз ақшаларын көп бөледі. Андерсон Google-ді «Long Tail advertisers» деп атады. Олар жергілікті ойыншыларға жарнамалық рекордтар қажет болғанын біледі.
Бас директор Эрик Шмидт 2005 жылы Google стратегиясын сипаттаған кезде «Long Tail туралы таңғаларлық нәрсе - бұл құйрық қаншалықты ұзақ және қанша бизнеске дәстүрлі жарнама сатылымы жасалмаған».
AdSense және AdWords - өнімділікке негізделген, сондықтан да жарнама берушілер мен мазмұнды жариялаушылар олардың барлығын пайдалана алады. Long Tail тұтынушыларына осы өнімдерді пайдалануға рұқсат беру үшін Google компаниясына ешқандай қосымша ақы төленбейді, ал Google миллиардтаған қаржыны жиынтықтан алады.
Бұл қалай қолдануға болады SEO
Егер сіздің бизнесіңіздің веб-сайттарыңызды Google-да іздейтін адамдарға байланысты болса, Long Tail өте маңызды. Бір веб-бетті ең танымал веб-параққа айналдырудың орнына, нарықтың нарықтарына қызмет ететін көптеген беттерді жасауға назар аударыңыз.
Беттеріңізді бір немесе екі шынымен танымал сөздер үшін оңтайландыруға қарағанда, Long Tail нәтижелерін көріңіз. Бәсекелестік әлдеқайда аз, және танымалдылық пен пайда табу үшін әлі де орын бар.
Басшылар мен қалың қалдықтар - жиынтықтағы ақшалар
Адамдар ең көп таралған элементтерге, беттерге немесе виджеттерге Long Tail-қа қарағанда «басы» ретінде сілтеме жасайды. Олар сондай-ақ кейде «қалың құйрыққа» сілтеме жасайды, бұл Long Tail ішіндегі танымал элементтерді білдіреді.
Белгілі бір нүктеден кейін Long Tail аяқталмай қалады. Егер сіздің веб-сайтыңызға тек бір-екі адам келсе, сіз оны ешқашан жарнамадан ештеңе жасамайсыз. Сол сияқты, егер сіз өзіңіз туралы өте жақсы тақырыпты жазатын блогер болсаңыз, аудиторияға сіздің күш-жігеріңізді төлеу үшін жеткілікті табу қиын болады.
Google бас жағындағы ең танымал жарнамалардан Long Tail ең жіңішке бөліміне ақша салады. Олар әлі күнге дейін AdSense төлеміне ең төменгі жалақы талаптарын жасамаған блогерден ақша табады.
Мазмұнды жариялаушылар Long Tail-та әр түрлі қиындықтарға тап болады. Егер Long Tail-ға сәйкес келетін контентпен ақша табатын болсаңыз, онда оны қымбат ете аласыз. Есіңізде болсын, сіз әлі көп мөлшерде ұсына отырып, сіздің шығындарыңыздың көлемін түзуіңіз керек. Бір блогқа шоғырланудың орнына, әртүрлі тақырыптар бойынша үш немесе төртеуін ұстаңыз.