Президенттік сайлау қалай қалыптасқанын білгіңіз келе ме? Facebook бетіңізді тексеріңіз. 2008 жылы президент Обаманың «Facebook-та сайлау» деп аталатын уақыттан бері қоғамдық медиа алыптары азаматтар, саясаткерлер мен бұқаралық ақпарат құралдары үшін саяси көзқарас болды. Және соңғы әрекеттеріне қарағанда, Facebook қараша сайлауына үлкен әсерін тигізбек.
Өткен жылы Facebook өзінің Вашингтондағы байланыстарын нығайту үшін өзінің саяси әрекет комиссиясын құрды және екі жаңа саяси тақырыптық қосымшаны жариялады. Microsoft корпорациясымен және Вашингтон штатымен бірлесіп жасалған «MyVote» қолданбасы Facebook пайдаланушыларына онлайн режимінде дауыс беруге және пайдалы сайлаушылар туралы ақпаратты қарауға мүмкіндік береді. «Мен Дауыс беремін» бағдарламасы, CNN-мен бірлескен жұмыс, пайдаланушыларға дауыс беруге, таңдаулы үміткерлерді анықтауға және олардың саяси көзқарастарын достарымен бөлісуге мүмкіндік береді.
Бірақ бұл туралы ешқандай қателік жасамаңыз: Facebook-дағы өкілеттіктер вакуумдағы саяси өзгерістерді қозғамайды. Facebook-дің 1 миллиардқа жуық пайдаланушылары тек АҚШ-тағы ғана емес, сонымен қатар шетелдерде де саяси процестерді түбегейлі өзгертетін несие льгасының үлесіне лайықты. Facebook және оның қолданушылары саясаттың «бет-бейнесін» әрдайым өзгерткен алты жолы бар.
01-ден 06-ге дейін
Саясат пен саясаткерлерді қолжетімді ету
Facebook пайда болған сәттен бастап, жұртшылық бұрын-соңды болмағандай саясатпен тығыз байланысты. Соңғы жаңалықтар үшін ТВ-ны немесе интернетті іздеудің орнына, Facebook қолданушылары ең соңғы ақпарат алу үшін тікелей саясаткердің фан-парағына өтуге болады. Олар сондай-ақ кандидаттармен және сайланған лауазымды тұлғалармен маңызды мәселелер туралы өздерінің жеке хабарламаларын жіберу немесе қабырғаларында орналастыру арқылы бір-бірімен өзара іс-қимыл жасай алады. Саясаткерлермен жеке қарым-қатынас азаматтарға саяси ақпаратқа дереу қол жеткізуге және заңгерлердің сөздері мен іс-әрекеттеріне жауапты болуына мүмкіндік береді.
02-ден 06-ге дейін
Науқандық стратегияларды жақсы мақсатты сайлаушыларға рұқсат ету
Саясатшылар Facebook арқылы жұртшылыққа қолжетімді болғандықтан, олар жақтастар мен қарсыластардан туындаған мәселелер туралы дереу кері байланыс алады. Науқан ұйымдастырушылары мен стратегтері бұл кері байланысты кері байланысты және саясаткерлердің Facebook желдеткіш негіздерінің демографиялықты, «ұнатуларын», мүдделерін, артықшылықтарын және мінез-құлқын анықтайтын Wisdom сияқты әлеуметтік зияткерлік бағдарламаларымен бақылап отырады. Бұл ақпарат науқан стратегиясының қатысушыларына жаңа және бар жақтаушыларын жинау және қаражат жинау үшін нақты топтарға бағытталған.
03 06
БАҚ-тарды рефлекторлық қамтуды қамтамасыз ету
Саясаткерлер мен жұртшылық арасындағы қарым-қатынас Facebook арқылы БАҚ-ты есеп беру үдерісінде артқы орынға қоюға міндеттейді. Үлкен аудиторияға қол жеткізуге және жақтастарына тікелей сөйлеуге тырысқан саясаткерлер көбінесе өздерінің Facebook беттерінде хабарлар жіберу арқылы баспасөзге қысым жасайды. Facebook пайдаланушылар бұл хабарларды көріп, оларға жауап береді. Бұдан кейін бұқаралық ақпарат құралдары хабардың өзі емес, саясаткердің хабарламасына қоғамдық жауап беруі керек. Бұл үдеріс басылымның дәстүрлі, сауалнамалық есеп беруін рефлексиялық стильмен алмастырады, бұл жаңа басылымдардың орнына пресс мәліметтерін шығаруды талап етеді.
04 04
Жастардың дауыс беру құнын көтеру
Кампания туралы ақпаратпен бөлісуге және қол жеткізуге жеңіл және дереу жол ашып, Facebook кандидаттарға, әсіресе студенттерге саяси жұмылдыруды арттырды. Шындығында «Facebook әсері» американдық тарихтағы екінші орынға ие болған 2008 жылғы президенттік сайлаудағы тарихи жастар сайлаушыларының қатысуының маңызды факторы ретінде тіркелді (1972 жылы ең үлкен қатысушы, 18 жаста, қарттарға президенттік сайлауда дауыс беруге рұқсат берілді). Жастар саяси процесте өздерінің қатысуын күшейте отырып, науқандарды жүргізетін және бюллетеньдер жасайтын мәселелерді анықтауда көп айтады.
05 06
Наразылықтар мен революцияларды ұйымдастыру
Facebook қызметі тек қана саяси жүйелерді қолдау көзі ретінде ғана емес, қарсылық құралы ретінде де қызмет етеді. 2008 жылы «FARC қарсы бір миллион дауыс» деп аталатын Facebook тобы жүздеген мың азаматтар қатысқан FARC (Колумбия революциясы қарулы күштерінің испан шрифті) қарсы наразылық акциясын ұйымдастырды. Таяу Шығыстағы «Араб көктемі» көтерілістерінің дәлелі ретінде Facebook белсенділері Facebook-ды өз елдерінде ұйымдастыруға пайдаланды және әлемнің қалған бөліктеріне хабарлау үшін Twitter және YouTube секілді әлеуметтік медиалардың басқа түрлеріне сүйенді. Осылайша авторитарлық елдердегі пайдаланушылар мемлекеттік цензурадан бас тартқан кезде саясатпен айналыса алады.
06 06
Әлемдік бейбітшілікке жәрдемдесу
Facebook Facebook-та өз бейбітшілігіне бейбітшілік орнатуға белсенді түрде қатысса да, осы жаһандық қауымдастықтан тұратын 900 миллионнан астам адам халықтар, діндер, нәсілдер мен саяси топтардың шекараларын бұзуда маңызды рөл атқарады. Әртүрлі елдердегі Facebook пайдаланушылары бір-бірімен байланысып, өз көзқарастарын ортаға салатындықтан, олар жиі-жиі бірге екендіктерін біледі. Ең жақсы жағдайда, олар неге бірін-бірі жек көруге үйретілгенін сұрайды.