01 04
LinkedIn Жарнама нұсқаулығы: Негізгі оқулық
LinkedIn жарнамасы кез-келген өнімді, қызметті немесе брендті шағын бизнеске және іскери мамандарға сатуға арналған қуатты құрал. LinkedIn жарнамалары - іскерлік желінің жарнамалық өнімінің ресми атауы, ол кез-келген адамға linkedin.com торабындағы веб-сайтқа жарнама жасау және орналастыруға мүмкіндік беретін өзін-өзі қамтамасыз ету құралы болып табылады.
Маркетингтің бұл түрі өте тиімді, себебі LinkedIn жарнамасы маркетологтарға желідегі белгілі бір іскерлік аудиторияларға, мысалы, белгілі бір лауазымдық немесе лауазымдық міндеттері бар немесе белгілі бір географиялық аймақта тұратын адамдарға өз хабарларын жіберуге мүмкіндік береді. Жарнамалар, сондай-ақ, фирмалық атауы немесе өлшемі және жас және жыныс сияқты демографиялық факторларға негізделуі мүмкін.
LinkedIn-те 2012 жылдың күзінде 175 миллион адам болғандықтан, олардың көпшілігі желіге толық жұмыс атауын және жұмыс тарихын ұсынды, жоғары мақсатты маркетинг әлеуеті күшті.
Жұмысты бастау үшін жеке есептік жазбаңызды пайдалану немесе бизнес нұсқасын жасау туралы шешім қабылдауыңыз керек. Таңдау үшін кеңес алу үшін келесі бетті қараңыз.
02 04
LinkedIn Жарнама түрі: жеке немесе бизнес?
Жарнама жасау үшін сізге LinkedIn тіркелгісі қажет болады. Бірақ қандай есеп түрі? Егер сіз жарнамаларыңызды жасау үшін стандартты жеке есептік жазбаңызды пайдалансаңыз, онда сіздің әріптестеріңіздің кез-келгенімен сандық деректерді, шоттарды немесе басқару құралдарын оңай бөле алмайсыз. Сондықтан егер компанияға қатысты жарнаманы жасауды жоспарласаңыз, сіз бизнес-шотты құруды қарастыра аласыз.
Жарнамалық мақсаттарға арналған бизнес-шот ақысыз және ақшаға кеткен «бизнес-шот» премиумының ерекшеленеді. «LinkedIn Ad Business Account» сіз жасаған жарнамалық компанияларды нақты компанияға байланыстырады және сізге жеке есептік жазбаңыздан жарнама басқару ақпаратын бөліп, басқа адамдармен бөлісуге мүмкіндік беретін арнайы кіру құралы.
Бизнес жарнамасы тіркелгісін жасағаннан кейін сіз LinkedIn есептік жазбаңыздың «іскерлік» жағына басқа адамдарды қосып, оларға толық «әкімші» құқықтарды немесе адамға мүмкіндік беретін «стандартты» рөлді қоса алатын тиісті рөлдерді тағайындай аласыз. жарнамалық науқандарды жасау және редакциялау. Сондай-ақ, адамдарға жарнамалық метрикаларды көруге мүмкіндік беретін, бірақ жарнамаларды жасамайтын немесе өңдейтін «көрермен» рөлі бар. Басқа рөлдерде шотқа арналған биллинг туралы ақпаратты өзгерте алатын және «жарнамалар туралы» электрондық поштаны алатын «науқанды байланыстыру» мүмкін болатын «шотты байланыстыру» бар.
Компания жиі қойылатын сұрақтарды бизнес-шоттар туралы файлдарға көмектеседі.
Дегенмен бизнес-жарнама есебін жасау оңай. Жай тіркеліп, LinkedIn хабарландыру тақтасына өтіп, жоғарғы оң жақта өз атыңызды іздеңіз. Ол өз атыңыздың жанында «indiv» деп айтуға тиіс, яғни сіз өзіңіздің жеке шотыңызға кірдіңіз. Төмен көрсеткіні басып, «Бизнес тіркелгісін жасау» тармағын таңдаңыз.
Қалқымалы пішін екі бөлік ақпарат сұрайтын болады. Біріншіден, бұл бизнес-шотқа байланысты компания атауын қалайды. Компанияның атын енгізіңіз. Компанияңыз тізімде жоқ болса, LinkedIn компаниясында жаңа компания бетін жасауыңыз керек. Егер компания дерекқорда бұрыннан бар болса, оның атауын енгізген кезде пайда болуы керек. Компанияның атын таңдау және «жасау» дегенді басу сіз осы компанияның атынан бизнес жүргізуге өкілеттігіңіз бар екенін растайсыз.
Екіншіден, қалқымалы пішінде сіз осы бизнеске жарнама тіркелгісін басқару құралдарында қандай атауды қолданғыңыз келетінін айтуыңыз керек. Мұнда оңайырақ болса қысқартылған нұсқаны енгізуге болады.
Сіз LinkedIn жарнамалық кампанияларын әртүрлі компаниялар атынан басқаруды жоспарласаңыз, сізге бірнеше жарнамалық бизнес-шотты жасауға рұқсат етіңіз.
03 04
LinkedIn Жарнама нұсқаулығы: Жарнамаларды жасау және орналастыру
LinkedIn-тегі жарнамалық кампанияны жасау және басқару өте оңай. Сізге төмендегілерді орындау қажет:
- Жарнамалық науқанға ат беріңіз : бұл атау ішкі болып табылады және жұртшылықтың назарынан тыс қалмайды, сондықтан ол сізге ұнайтын нәрсе болуы мүмкін. Оның мақсаты - бір жарнамаға бірнеше жарнаманы топтамаңыз, әр науқанға дейін 15. Сондықтан жарнама науқанының атауын жасаған кезде әрбір жарнама кластерінің мақсатын сипаттауға тырысыңыз.
- Ad Text, Title және Photo : Google AdWords сияқты, сіз мәтіннің екі жолын (75 таңбаға дейін) және атауды (25 таңбадан жоғары) жазасыз. AdWords-тан айырмашылығы 50 килограммен 50 квадрат өлшемдегі кескін қосуға болады пикселдер.
- Мақсатты URL Бұл адамдар сіздің жарнамаңызды басқан кезде жүретін жер. Ізденушілерді немесе ұнатуларыңызды жасауға тырысып жатсаңыз, бұл сіздің компанияңыздың веб-сайтындағы немесе әлеуметтік желілердің біріне арнайы орын беті болуы мүмкін.
- Жарнамалық аудиторияны таңдаңыз Соңында, сіз сіздің жарнамаңызды кімге көргіңіз келетінін таңдайсыз. Сіздің таңдауыңызда LinkedIn желісінде арнайы жұмыс атауына, компанияға, географияға және тұтынушылардың демографиясына бағытталған. Тағы бір нұсқасы желіден тыс «LinkedIn Audience Network» арқылы үлкен жаңалық веб-сайттарын қамтитын медиа-сайттардың жинағы.
Сондай-ақ, LinkedIn бейне жарнамаларын жасау мүмкіндігі бар, ол сізге YouTube бейнеін жарнамаға қосуға мүмкіндік береді.
Келесі бетте LinkedIn жарнамаларының құны және олар қалай бағаланғаны түсіндіріледі.
04 04
LinkedIn жарнамалық нұсқаулығы: Жарнама бағасы
Көптеген басқа онлайндық жарнамалық өнімдер сияқты, LinkedIn сіздің бағаңыздың сіздің хабарландыруыңыздың қанша рет немесе қанша рет көрсетілуіне негізделуін қалайтыныңызды таңдауға мүмкіндік береді. Әдетте екі түрі «бір кликаға арналған шығын» немесе «басу құны» және «әсерлері» деп аталады.
Кейбір компаниялар белгілі бір жарнамалардың тиімділігін тексеру үшін баспалдақтарды пайдаланады, содан кейін жарнама жұмыс істеп, лайықты соманы алуды анықтағаннан кейін әсерге негізделген баға белгілеріне ауысады.
Сіз кликнетулерді немесе әсерлерін пайдаланып жатқаныңызға қарай басқа баға деңгейін орнатасыз. Егер оның шертулері болса, сіз «сатылым» жасай аласыз немесе сіз күнделікті жалпы бюджетпен бірге жұмсауға дайын болатын максималды соманы (күніне кемінде 10 доллар болуы керек) әрбір клик үшін төлеуге дайын болатын максималды соманы белгілей аласыз.
Егер сіз әсерге негізделген баға белгілеуді таңдасаңыз, онда сіздің жарнамаңыздың 1000 көрсетілімі бойынша шығындар бекітілген сомаға тең болады.
Екі жағдайда да, нақты баға белгілеу басқа компаниялар қанша уақытта бәсекелесетініне байланысты өзгереді. LinkedIn сізге ағымдағы нарықтық жағдайларға негізделген бағалауды көрсетеді, сондай-ақ жарнамаңыз өмір сүргеннен кейін нақты егжей-тегжейлі баға белгілерін көрсетеді.
Ең төменгі шығындар - тек қана бір рет басталған $ 5 бастапқы жарнасы. Осыдан кейін минимумдар жарнамаға арналған бір рет басылатын жарнамалар үшін күніне $ 10, әрбір жарнамаға екі рет басқанда $ 2, немесе мыңдаған мың көрерменге арналған.