Сіздің сайтқа баруды кім жүргізеді?
Сіздің веб-сайтыңызға кіретін адамдар оны қалай табады? Бұл трафик қайдан келеді? Бұған жауап «http referrers» туралы деректерге қарап отырады.
Көбіне «сілтеме» деп аталатын «http referrer» - бұл веб-сайтқа кірушілерді және келушілерді қозғайтын кез-келген интернет ресурсы. Олар мыналарды қамтуы мүмкін:
- іздеу жүйелерінде
- басқа веб-сайттардан алынған сілтемелер
- әлеуметтік медиа
- онлайн жарнама
- электрондық пошта маркетингі науқандары
- еншілес сілтемелер
- бағдарламалық жасақтамаға салынған сілтемелер
Кез келген адам сіздің сайтқа кіргенде, жазылған ақпараттың біреуі - бұл адам келген жерден. Бұл, әдетте, сіздің бетіңізге келген кездегі беттердің URL мекенжайы түрінде кездеседі - мысалы, олар сіздің сайтыңызға әкелген сілтемесін таңдаған кезде болған бетте. Егер сіз бұл ақпаратты білсеңіз, сілтеме жасаған бетке жиі шығып, сайтымызға кіру үшін басылған немесе сілтеме жасаған сілтемені көре аласыз. Бұл журнал «сілтеме журналы» деп аталады.
Техникалық түрде, тіпті баспа жарнамалары немесе кітаптардағы немесе журналдардағы сілтемелер сияқты дербес дереккөздер сілтеме болып табылады, бірақ сервердің сілтеме журналындағы URL мекенжайын емес, олар «-» немесе «бос» ретінде тізімделеді. Әлбетте, бұл желіден тыс бағыттаушыларды қадағалауға мәжбүр етеді (менің осы мақалада кейінірек ұсынатын осы трюк бар). Әдетте. веб-әзірлеуші «бағыттаушы» терминін пайдаланған кезде олар онлайн-ресурстарға сілтеме жасайды - бұл сілтеме журналында сілтеме жасалған сол сайттар немесе қызметтер.
Неліктен бұл ақпарат маңызды? Трафиктің қай жерден шығатындығын талдап, сіз өз сайтыңызға маркетинг тұрғысынан не жұмыс істеп жатқанын түсінесіз және қандай жолдар қазіргі уақытта төленбеуі мүмкін. Бұл сізге цифрлық маркетингтік долларларды және белгілі бір арналарға инвестициялау уақытын жақсартуға көмектеседі.
Мысалы, егер әлеуметтік медиа шынымен де сіз үшін көп трафикті қозғаса, сіз осы арналардағы инвестицияларыңызды екі есеге қысқартуға және Facebook, Twitter, Instagram және т.б. туралы көбірек білсеңіз болады. Керісінше, спектр басқа сайттармен жарнамалық қарым-қатынас және осы жарнамалар кез-келген трафикті жасамайды, сол маркетингтік науқандарды тоқтатып, басқа жерлерде ақша жұмсауды шеше аласыз. Рефератор туралы ақпарат веб-сайт стратегиясына қатысты жақсы таңдау жасауға көмектеседі.
Тексеру сілтемелері көрінеді қарағанда қиын
Кейбір веб-серверлердің қадағалауға болатындығы туралы рефераторлар сервер журналында (бірлескен журнал форматы) жазылғандықтан, сіз ойлайсыз. Өкінішке орай, бұған жету үшін үлкен қиындықтар бар:
- Іздестіру жүйелері пайдаланылатын іздеу терминдері немесе тұтынушы орналасқан каталог секциясы сияқты сілтеме жасайтын URL мекенжайында ақпарат береді. Кейбір жағдайларда бұл іздеу термині туралы ақпарат тіпті қауіпсіздік мәселесіне байланысты жіберілмейді. Бұл URL мекенжайы әдетте http://webdesign.about.com/ мекенжайына қарағанда әлдеқайда күрделірек дегенді білдіреді.
- Екінші жағынан, бағдарламалық жасақтамадағы электрондық пошта сілтемелері мен сілтемелер сілтеме URL мекен-жайында көп ақпарат бермеуі мүмкін. (Шын мәнінде, кейбір бағдарламалық жасақтама және электрондық пошта клиенттері сізді қадағалай алмайтын етіп бағыттаушыға әдейі маскировать болады.) Бұл мәселені шешу үшін, электрондық пошта маркетингін өткізген кезде оны электрондық поштаға немесе бағдарламалық құралға сілтеме ретінде анықтайтын URL мекенжайына қосу керек . Мысалы: http://webdesign.about.com/ ? ref = email . Бұл сондай-ақ бағдарламалық жасақтамадағы сілтемелер үшін жұмыс істейді. Бірақ, іздеу жүйесіндегі сілтемелер сияқты, сіз бұл ақпаратты сіздің журналдарыңыздан талдауыңыз керек.
- Бұл науқанға бірегей URL мекен-жайын пайдаланудың сол тұзағы жоғарыда аталған дербес деректер көздеріне (баспа жарнамалары, радио және т.б.) пайдаланылуы мүмкін. Егер http://webdesign.about.com/magazine-name сияқты URL мекенжайын пайдалансаңыз және сіз сол URL-мекен-жайын белгілі бір журнал үшін ғана пайдалансаңыз, сол беттегі кез келген трафиктің (Google Analytics-те немесе ұқсас бағдарлама) осы көзден келді.
Тағы да сол журналдарда, барлық жазбалар жазбаларда енгізілген URL мекенжайларын емес екенін білуіңіз керек. Бұл бірнеше нәрсені білдіреді:
- Тапсырыс беруші қолмен URL мекен-жайына терді
- Тапсырыс берушінің беті бетбелгіленген
- Тапсырыс беруші жіберушіні блоктайтын құпиялылықты қорғау бағдарламалық қамтамасыз етуін қолданды
- Қабылдаушы торап сілтеме туралы ақпаратты блоктайды
Жіберуші қайда сақталған?
Веб-сервер журналдары реферерді қадағалайды, бірақ сіз журналдарды біріктірілген журнал форматында болуыңыз керек. Төменде, аралас журнал пішіміндегі үлгі журналының жазбасы көрсетіледі:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] «GET /cs/loganalysistools/a/aaaloganalysis.htm HTTP / 1.1» 200 2758 «http://webdesign.about.com/» «Mozilla / 4.0 (сыйысымды MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)»
Журнал файлдарында сілтеме туралы ақпаратты қосу оларды үлкенірек және қиындықтармен қарауға мүмкіндік береді, бірақ бұл ақпарат сіздің веб-сайтыңызыңыздың қалай жұмыс жасайтынын және маркетингтік науқандардың қаншалықты жақсы орындалатындығын анықтау үшін өте пайдалы болуы мүмкін.
Дженнифер Крининнің түпнұсқа мақаласы. Jeremy Girard 10/6/17 жылы редакцияланған